Digital signage
Wat is Digital Signage?
Digital Signage software, toepassingen ervan & tips
Definitie van Digital Signage
Digital signage is een digitale manier voor de presentatie van nieuws, reclame, andere informatie of allemaal tegelijk. Met behulp van digital signage software is het tegenwoordig heel eenvoudig om een uitzending samen te stellen en af te spelen. Binnen de digital signage software wordt de content beheerd en wordt bepaald welke content op welk scherm weergeven wordt.
De evolutie van Digital Signage
Digital signage heeft grote ontwikkelingen doorgemaakt, beginnend van eenvoudige elektronische displays tot geavanceerde, interactieve en netwerkverbonden systemen. Aanvankelijk waren digital signage-systemen voornamelijk beperkt tot eenvoudige tekst- en beeldweergaven met beperkte functionaliteit. Naarmate de technologie vorderde, werden deze systemen dynamischer met de integratie van high-definition video, touchscreens en interactieve mogelijkheden.
Wat is het verschil tussen Digital Signage en Narrowcasting?
Digital Signage en Narrowcasting zijn twee termen die vaak in de context van elektronische displaytechnologie worden gebruikt. Hoewel ze vaak door elkaar worden gebruikt, hebben ze enkele specifieke verschillen:
| Onderwerp | Digital Signage | Narrowcasting |
|---|---|---|
Definitie | Digital Signage verwijst naar het gebruik van elektronische displays om informatie, reclame en andere berichten te tonen aan een breed publiek. Het is een algemene term die een breed scala aan toepassingen omvat. | Narrowcasting, soms aangeduid als 'gerichte digitale communicatie', richt zich op het verzenden van informatie naar een specifieke, vaak kleinere en gerichte groep kijkers. |
Doelgroep | Digital Signage is gericht op een breed publiek. Het kan worden gebruikt in openbare ruimtes, winkelcentra, op luchthavens, in ziekenhuizen, etc., waar het berichten overbrengt aan iedereen die voorbij komt. | Deze aanpak is gericht op een specifiek publiek, zoals klanten in een specifieke winkel, bezoekers van een bepaald evenement, of medewerkers binnen een organisatie. |
Content | De content is vaak algemener van aard, bedoeld om een breed scala van kijkers aan te spreken. Het kan gaan om algemene informatie, reclame, entertainment of nieuwsupdates. | De content is meer gepersonaliseerd en gericht op de interesses of behoeften van de specifieke doelgroep. Dit kan variëren van speciale aanbiedingen in een winkel tot bedrijfsspecifieke informatie in een kantooromgeving. |
Technologie | Maakt gebruik van verschillende soorten displays zoals LCD, LED, projectie, en zelfs interactieve touchscreens. Het systeem wordt vaak op afstand beheerd en geüpdatet via software. | Hoewel de technologie vergelijkbaar kan zijn met die van Digital Signage, is de toepassing en contentdistributie meer gefocust en gericht. |
Het grootste verschil tussen digital signage en narrowcasting de omvang en specificiteit van het beoogde publiek. Digital Signage is vaak breder en meer gericht op het algemene publiek, terwijl narrowcasting zich richt op een specifieker, vaak kleiner publiek met meer gerichte content.
Kerncomponenten van Digital Signage systemen
Een digital signage systeem bestaat altijd uit twee verschillende componenten: software (de aansturing) en hardware (het fysieke beeldscherm en de player).
Hardware voor Digital Signage
Schermen en displays
Schermen en displays zijn essentieel in digital signage, omdat ze de primaire middelen zijn om boodschappen visueel over te brengen. Hun kwaliteit en helderheid zijn cruciaal voor het effectief trekken van aandacht en communiceren van informatie. Met de vooruitgang in technologie kunnen deze schermen in diverse omgevingen worden ingezet, wat zorgt voor een veelzijdige en impactvolle manier om met het doelpubliek te communiceren.
Mediaspelers en Controllers
Mediaspelers en controllers zijn onmisbare onderdelen van digital signage systemen, verantwoordelijk voor de soepele en efficiënte weergave van content. Ze fungeren als de hersenen van het systeem, waarbij mediaspelers de digitale content verwerken en afspelen, terwijl controllers de taak hebben om verschillende schermen en contentbronnen te beheren en synchroniseren.
Software voor Digital Signage
Contentbeheer en planning
Binnen de software van een Digital Signage systeem kun je content niet alleen beheren, maar vaak ook creeeren. Je kunt het zien als de verzamelplaats voor content en je schermen. Door je content in te plannen door middel van afspeellijsten kun je precies aangeven welke content op welk moment getoond wordt.
Integratie met andere systemen
Goede Digital Signage software kan door middel van integraties content van andere partijen eenvoudig op schermen tonen. Hierdoor kun je bijvoorbeeld een weerbericht laten zien, nieuwsberichten en meer dynamische type content.
Toepassingen van Digital Signage
Retail en winkelpromoties
Digital Signage is effectief voor reclame en promotie, doordat het direct de aandacht van de doelgroep vangt met opvallende visuals en dynamische content. Dit leidt tot verhoogde merkbekendheid en stimuleert de verkoop door producten en aanbiedingen gericht te presenteren.
Onderwijs en informatieverstrekking
Digital Signage is ideaal voor informatievoorziening en educatie, omdat het complexe informatie op een toegankelijke en visueel aantrekkelijke manier kan presenteren. Dit stimuleert leren en bewustzijn bij diverse doelgroepen, van studenten tot klanten.
Interne bedrijfscommunicatie
Met Digital Signage kan interne communicatie aanzienlijk verbeterd worden door realtime updates en gepersonaliseerde berichten efficiënt te delen. Dit verhoogt de betrokkenheid van medewerkers en zorgt voor een consistente informatievoorziening binnen de gehele organisatie.
Openbare ruimtes: bewegwijzering
Digital Signage verbetert de bewegwijzering door duidelijke, gemakkelijk te volgen digitale aanwijzingen te bieden. Dit vergemakkelijkt de navigatie voor bezoekers in complexe omgevingen zoals winkelcentra, ziekenhuizen en campussen, en verbetert de algehele ervaring.
Grote voordeel van Digital Signage: dynamische content
NS
Station information for the dutch railway
Ontwerpen van effectieve Digital Signage content
Als je goed nadenkt over welke content je op welk moment toont, kun je meer bereiken met je digital signage.
Basisprincipes voor content
- Duidelijkheid en leesbaarheid: Zorg ervoor dat de tekst groot en duidelijk genoeg is om gemakkelijk gelezen te kunnen worden, zelfs van een afstand of in een voorbijgaande blik. Gebruik hoog contrast tussen tekst en achtergrond en kies lettertypen die goed leesbaar zijn.
- Doelgerichte boodschap: Elke weergave moet een specifiek doel of boodschap hebben. Overlaad het scherm niet met te veel informatie. Houd de boodschap beknopt en direct, zodat kijkers snel de kern van de boodschap kunnen begrijpen.
- Visueel aantrekkelijk: Gebruik aantrekkelijke en relevante afbeeldingen of video's die de aandacht trekken. Een sterke visuele component kan de betrokkenheid en het onthouden van de boodschap verhogen.
- Consistentie en branding: Zorg ervoor dat de content consistent is met uw merkidentiteit in termen van kleuren, lettertypen en stijl. Dit versterkt de merkherkenning en zorgt voor een professionele uitstraling.
- Aanpassingsvermogen en actualiteit: Digital signage content moet gemakkelijk aan te passen zijn aan veranderende omstandigheden of doelgroepen. Zorg dat de content actueel is en speel in op relevante gebeurtenissen of seizoensgebonden thema's.
Personalisatie en doelgroep
- Ken je publiek: Begrijp wie de beoogde ontvangers van je boodschap zijn. Dit kan variëren op basis van de locatie van de signage (bijvoorbeeld in een winkelcentrum, op een kantoor, of in een educatieve omgeving), tijd van de dag, en andere demografische factoren zoals leeftijd, geslacht, en interesses.
- Segmentatie en targeting: Verdeel je doelgroep in verschillende segmenten op basis van gemeenschappelijke kenmerken of gedrag. Voor elk segment kun je specifieke content ontwerpen die aansluit bij hun specifieke behoeften en interesses. Bijvoorbeeld, in een retailomgeving zou je verschillende productaanbevelingen kunnen tonen afhankelijk van het tijdstip van de dag of de dag van de week, gericht op verschillende klantgroepen.
Breng bestaande content naar schermen
- Actualiteit en relevantie: Door real-time content zoals nieuws en weerupdates te tonen, blijft de informatie die op de schermen wordt weergegeven actueel en relevant voor de kijkers. Dit verhoogt de waarde van de digital signage als een betrouwbare bron van actuele informatie.
- Kosten- en tijdbesparing: Door bestaande contentbronnen te gebruiken, kun je tijd en middelen besparen die anders besteed zouden worden aan het creëren van volledig originele content. Het automatisch updaten van nieuwsfeeds of sociale media posts zorgt ervoor dat je schermen altijd verse content tonen zonder constante handmatige updates.
- Aanpasbaarheid aan de context: Content zoals het weer of nieuws kan aangepast worden aan de specifieke locatie van de schermen. Zo krijgen kijkers informatie die direct relevant is voor hun huidige situatie of omgeving.